چرایی تأمین منابع از طریق صنعتگران

اصالت در مد

مدتی است که ناظران صنعت مد در حال پایش رویه هایی هستند تا اصالت بخشی بیشتری را به پوشاک تزریق کنند. نشانه هایی از نگرانی و دلهره درباره فست فشن به چشم می خورد.

این نگرانی ها درباره تقاضای واضح و صریح برای کالاهایی هستند که از نظر اجتماعی و زیست محیطی مشکلاتی را به همراه دارند.
نسل هزاره (کسانیکه در اوایل قرن بیست و یکم به دوران بزرگسالی وارد می شوند) از محرک های اصلی این اقدامات محسوب می گردند. بالغ بر ۸۰ میلیون آمریکایی جز نسل هزاره هستند. این طیف از همان سنین جوانی درک گسترده ای از دنیای دیجیتال دارند و یک نیروی عمده مصرف کننده به حساب می آیند. غریزه این نسل، آنها را قبل از خرید مستقیم از سایت فروشندگان به تحقیق در مورد خرید آنلاین از طریق بررسی نظرات پیشین، وبلاگ ها و رسانه های اجتماعی ترغیب می کند.
به طور ویژه محصولاتی که پیش زمینه ای شفاف و داستانی انسانی داشته باشند، برای نسل هزاره جذاب هستند چون آنها میتوانند با آن محصولات ارتباط برقرار کنند. برندها هنوز هم به مصرف کنندگان نسل هزاره علاقمندند، اما برای جلب اعتماد و وفاداری آنها باید سخت تلاش کنند. مطالعه ای که بر روی ۱۳۰۰ مصرف کننده نسل هزاره انجام شده است، نشان می دهد که ۷۵% آنها معتقدند یک برند نباید تنها به فکر سودآوری باشد، بلکه باید چیزی به جامعه اضافه کند.
معمولاً مصرف کنندگان نسل هزاره ریسک می کنند و مصرف کنندگان مسن تر پا جای پای آنها می گذارند (البته با صرف هزینه بیشتر و اشتیاق فزون تر). مصرف کنندگان سنین بالای ۵۰ سال یا ۶۰ سال سهم زیادی از بازار پوشاک، کفش و اکسسوری را به خود اختصاص می دهند. هر چند که مطالعه جمعیتی در این زمینه کمتر صورت گرفته است، اما یک مطالعه با محوریت ایالات متحده نشان می دهد که مصرف کنندگان مسن تر، یک بازار مهم بالقوه برای محصولات مد پایدار محسوب می شوند، البته اگر بازاریابی بر مزیت های اجتماعی گسترده تر تاکید کند.

منبع:nasaji.com